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联想再次换标意欲何为?
专栏:行业动态
发布日期:2018-12-17
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与其他同行不同,联想集团总能在竞争纷纭的舞台中让自己脱颖而出。近日,联想集团突然宣布启用新的品牌标识,弃用之前的斜体字设计。此举看似简单,实则意蕴深长。正如联想集团负责人所言,这将进一步凸显其国际化品牌形象。

  品牌标识跟企业的生存与发展息息相关。回首联想集团的发展之路,3次换标均处于企业转型的关键时期,其品牌演化之路耐人寻味。成立于1984年的联想,最初的标识是“Legend”,但由于当时实力有限,所以并没有太多的人去关注这个品牌标志的影响力究竟有多大。直到20034月,联想已经积累了数千件专利,在国内市场具有了一定的品牌知名度,借助入世的东风,开始对海外市场跃跃欲试。但此时联想忽然发现,原有的品牌标志在全球并非唯一,存在巨大的知识产权风险。因此,换用斜体“Lenovo”品牌标志,既颇为新颖,也暗含了“传奇”“创新”之意,彰显了企业的内在品质与追求。近年来,联想通过自主研发与海外收购并举之策,先后收购了IBMPC业务、X86服务器业务,29亿美元收购摩托罗拉移动,收购NEC3800余项专利组合等,不断完善专利宝藏,积累自身实力,拓展产业链条,至今已经拥有数万件专利,实力渐为雄厚,并在海外布局了多家分支机构,在历次海外知识产权纠纷中均不甘示弱,不断做大做强,品牌价值超过400亿元,成为名副其实的跨国公司。此时的联想集团再次换标,扶斜为正,看似无意,实则有心,意在打造更为强势的品牌形象。

  回望中国企业国际化及“走出去”的足迹,更多的是一部知识产权发展史,一部品牌发展史。其间,既有功成名就者,也不乏黯然失色者。以往的经验教训证明,品牌的背后,凝聚着知识产权的力量,升华着创新的梦想。只有重视知识产权,不断提升自身能力,才能在打造品牌之路上走得又好又快。再看此次联想换标,如果称其为一种品牌创新行为,在一定程度上更具挑战意味。事实上,建立在雄厚实力基础上的品牌创新,可以有更大的收益可期。但如果企业不注重内在实力的打造,一味追求品牌标识外在的浮华,只能加速成为市场和时代的弃儿。

品牌铸造之路,从来没有一帆风顺、一成不变者,遵循客观规律,付出主观努力,方为取胜之道。纵观中外企业发展历史,能够在风云变幻的市场竞争中立于不败之地、不断成长壮大的企业,无一不是品牌响亮的企业,也几乎无一不是拥有知识产权优势的企业。众多家喻户晓的品牌,是企业实力的象征,更是知识产权实力的体现。因此,从内在与外在两个方面重视打造品牌、精心维护品牌,方能以创新实力谱写出引人入胜的品牌传奇。

(摘自:http://www.cnipr.com/yysw/zscqzlygl/201504/t20150424_188343.htm
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